改革开发三十年，中国经济得到了高速发展，尤其是中国民营经济的发展更是如雨后春笋般蓬勃发展，中国白酒行业在此过程中也迎来了发展的黄金时期。从计划经济到市场经济的转变，使得白酒企业的操作由过去的不愁卖转向品牌化运作，一时间大江南北挂个牌子就说自己是品牌，白酒行业进入了疯狂品牌时代。然而，殊不知品牌的背后是文化，一个品牌能够被称为品牌是其所承载的历史、文化得到认可和传播的体现，否则充其量也只能算是牌子或知名牌子，不能算是品牌。品牌文化是一个白酒品牌的性格体现，企业文化则是一个企业的灵魂所在。企业的壮大和发展离不开对品牌的打造，更离不开对文化的坚持和传播，因为这是一个企业的价值观，也是一个企业的社会担当。我曾与多家知名白酒企业主探讨过关于品牌文化与企业文化的问题，大家普遍都在说，也都在做，然而说一说，做一做并不难，难的是一辈子坚持说、坚持做，更难的是真正的将品牌文化与企业内部文化相结合、融合为一的做，让企业的每一个人都感受到身负着文化传承与发扬的使命和责任。正当我在白酒行业中寻找这样一个品牌、一家企业时，一个仅有八年历史的企业进入了我的视野——缘酒。 2006年6月8日，在高手如林的安徽白酒市场，在皖江之滨，浸染着桐城文派书香墨韵的千年古镇——陈朝故里，瑶池仙境的陈瑶湖畔，安徽缘酒集团正式奠基成立。自此“缘酒”的缘文化打造之路正式起航。 初到缘酒，首先映入眼帘的是一片充满传统特色的徽派建筑，赏心悦目之中，文化的亲切感油然而生。高耸的缘酒企业门楼上，六个苍劲有力、端庄厚重的大字——安徽缘酒集团，出自安徽著名老书画家陶天月的手笔，加之独具特色徽派建筑风格，更加增添了文化的浓厚感。对面则是即将施工完毕的中国缘文化博物馆，沿袭了古徽派的风格，成为缘文化传承与传播的又一重要场所。 走进办公区，浓郁的文化气息便扑面而来，文化栏里张贴的是一期期彩色的《缘文化报》，长廊两旁是各式各样的根雕石刻。再走近些，不知情况之人定会认为这不是一家酒企的办公区域，或会当成是某文化馆或书法协会。因为在走廊四周悬挂着许多与“缘”相关的名人的字画，其中有一副黄晔先生亲书的大大的象形“缘”字，活灵活现，如同鲜活的两个人结缘一样。这片占地446亩，建筑面积4万平方米的徽派建筑群加之风景秀丽、水质清冽的陈瑶湖色构建起了缘酒集团的全貌，婉如一幅失落仙境的风景名画一般，让人不舍移目。这便是缘酒起初给我的印象。而说到缘酒、说到缘文化，不得不说一说安徽缘酒集团董事长、安徽缘酒文化博物馆投资人、中国缘文化网创始人、中国缘文化艺术节发起人黄晔先生。 1965年的初春，黄晔出生于枞阳县一个普通的乡镇人家。枞阳位于皖江北岸，是清代“桐城文派”的故乡，世代文风昌盛，崇文重教，因而在青山秀水之间，沉淀着悠久、深厚的文化传统。浓厚的文化气息和崇文重教的土壤，使黄晔先生最后成为著名诗人并深受传统文化的启蒙，也为缘文化的树立和打造奠定了基础。步入青春期的黄晔先生，最大的梦想是获得一顶“诗人”的桂冠。在那段艰苦的青葱岁月，写诗成为黄晔先生寄托情感和表达心灵的最好途径，几百首诗作是他那段艰辛而美好岁月的结晶。然而对诗歌的热爱并不能够完全表达一个文学青年对文化对社会的理解。自此，黄晔先生踏上了经商之旅。显然，在他的心中有着更大的梦想——亲手打造并发扬光大一种文化，一种自己深刻领悟并愿意为之奉献一生的精神文化。 然而，理想很美好，现实却很残酷。经商初期的黄晔先生，遭受了各种挫折、打击、失败，其中辛酸冷暖唯有自知。正如托尔斯泰曾写道：“幸福总是相似的，不幸则各有各的不同”。但不管是狂风暴雨还是大浪滔天，都无法阻挡住一个有梦想、坚持梦想的人。在各种困难面前，黄晔先生始终未曾停留过对梦想追逐的脚步。在初识水性之后，黄晔先生闯进了白酒销售与贸易行业。这是非常关键的一次跨越，黄晔先生从这里开始了财富人生的全新旅程。他凭着自己的智慧与勤劳，把酒业贸易的许多方面做到了一定的境界，不仅积累了一定的财富，还有比财富更宝贵的商业才能、商业经验及个人的商业信誉。。。。。。 商业的成就，不断奠定了黄晔先生商业人生的高度，然而难得的是他从未忘记过自己的初衷，那种诗人的人文主义情怀始终未曾离开开过黄晔先生的内心，他深知一切的努力只不过是其实现梦想道路上的基石。2006年，一个品牌“缘”，进入了黄晔先生的内心，并从此深深的扎下了根。为此，黄晔先生不惜花重金将这个1996年就已经注册了却未曾绽放光芒的“缘酒”品牌收购下来，并将其作为自己实现以文化植入品牌的梦想倾心全力打造。在我看来，一个品牌的文化、一个企业的文化发展的源动力来自于这个品牌的企业主、这个企业的主人翁其内心的坚定力量，是一种由内而外的力量，是不断向他的家人、他的员工、他的消费者、他的国人乃至整个人类传递他的价值理念。 打造品牌，是每个企业家的梦想。然而，在现代“群狼共舞”的市场环境下，特别是当下的白酒行业“红海”，打造一个成功的品牌，是一条艰辛的攀岩之旅。但这对于黄晔先生而言，也是唯一的道路，是必须要走的道路。缘酒集团这八年来，一路高歌猛进、鼓乐齐鸣传播着缘文化、传播着缘酒企业文化、传播着缘酒人的信念、勇气和精神，也让我们看到一为“诗商”的人文主义情怀和其文化担当。 “缘”，最早来自于汉晋之时传入中国的佛教。汉唐以后，随着佛教的中国化，缘的观念逐渐成为中国传统文化的一部分。 佛教中，“缘起”于佛，就是说宇宙的一切事物，包括人生都是由原因条件构成的，而且事物都不是孤立产生的，是由因缘和合而生，集中将“缘起”阐述为一种因果关系，整个世界以“缘”为连接、为网络，不断发展变化中。 在漫长的历史发展过程中，“缘”的观念也不断丰富和发展，逐渐为人们所接受，并深深融入到人们的思想和日常生活当中去了，它所折射出的是我们整个中华民族的生活观及价值观。中国人历来注重凡事讲缘、随缘、惜缘、重视缘。在生活中，人们将“缘”视为为人处世的一种原则，“缘”已经成为人们心目中一个美丽的结。 “缘”酒传达一种珍惜缘、重视缘，平和、豁达的人生态度； “缘”酒是一种把握缘、创造缘，主动争取、积极向上的事业态度； “缘”酒传达共生、合作、宽容、感恩的理念，让人们在饮酒的同时，也更能增进情感，促进交流，让事业一帆风顺，让人生处处平安，让社会美满和谐。 “缘是酒，酒是缘，举起酒杯就是缘”。 黄晔先生经商之路是与各个经商伙伴之间缘分而起，缘酒的发展壮大是与各位员工的缘分而起，缘酒的酿造是由各种因素聚合的缘分而起，我们生命的起源是由父亲与母亲之间的缘分而起，我们事业的发展是由我们与客户之间的缘分而起，是由我们的产品与消费者之间的缘分而起，可以说缘存在于我们生活的方方面面，缘文化也深植于我们每一个人心中。 作为缘文化的倡导者和传播的践行者，黄晔先生很好的将品牌的文化与企业的文化相融合，并不断强化企业文化的建设，从内到外形成一种价值观、一种理念，渗透到企业及品牌的内核,植入每个人的心智,从而才能构成强大的品牌影响力,真正地将缘酒缘文化做大做强。 管理的最高境界就是不用管理，古代叫做“ 无为而治”。在缘酒集团内部，从形象的建设上，看不见一条管理上的标语,而“缘文化”无处不在，无论是会议室、办公室、接待室等等都悬挂着诸多书法名家书写的与“缘”有关的字画，从视觉上影响员工的文化感知。 在缘酒集团内部，工作之余，大广播会播放缘文化有关的诗朗诵、文章、企业歌曲等，此外，每一位缘酒的员工都会演唱“缘酒之歌”，从听觉影响员工的文化感知。 在缘酒集团内部，食堂里，缘酒人喝着缘酒，看着墙上悬挂的缘酒人的使命、责任、理念，心存一份感恩、一份铭记，不知不觉在缘酒醇香中接受缘文化的熏陶。 在缘酒集团内部，缘文化报，坚持不懈，创刊至今100期，拿着发表着自己文章的缘文化报，让员工在触觉上感受这份沉甸甸的缘。 在缘酒集团内部，每天的晨读和每月必开的例会.每月必做的培训，让缘酒人为企业的不断壮大充满信心。 缘文化通过视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉这五感渗透于每位员工的生活中，终究得到大家对缘文化的充分理解，进入了公司上下一心，思路统一，目标一致、行动高效的绝佳状态。全员营销、全员推广成为缘酒掀起“缘文化潮”的基础力量。 “以酒结缘”，打造中国缘文化酒领袖品牌，成为每一个缘酒人矢志不渝的追求。 "一个没有文化的军队是一个愚蠢的军队，而一个没有文化的企业更是一个愚蠢的企业,是不可能把企业做大做强的”，黄晔先生始终清醒的认识到文化在其心中的地位，企业文化在企业发展中所占的重要位置。黄晔深知:品质是品牌的保证,而文化是品牌之根.“文化酿造美酒”的经营理念和“用文化经营企业，以文化决战市场，以文化创造未来”的信念必须深深的烙印在每一个缘酒人的心中。 为宣传缘文化，缘酒集团高密度推出或主办了一系列与“缘文化”相关的活动。与安徽文体频道共同打造首档大型婚庆节目“家有喜事”，与江苏兴化电视台重磅推出大型婚恋栏目“缘来爱上你”，独立主办和共同主办了“缘酒之声”，“缘酒之夜大型明星演唱会”，冠名“世界旅游文化大赛华东秀典”，“中国·兴化郑板桥艺术节”、“汉风情·中秋晚会”、“安徽缘酒集团徽商文化展”等数十个与缘文化诉求密切关联且直接作用于营销带动的文化活动。此外，安徽缘酒集团还创办了中国第一个以缘文化为主题的网站——“中国缘文化网”，成为来自五湖四海的传统文化爱好者交流平台。 2014年6月8日，安徽缘酒集团成立八周年，由缘酒集团主办的“第二届中国缘文化艺术节暨安徽缘酒集团成立八周年庆典”在安庆市中石化俱乐部盛大开幕，这一盛典也预示着缘酒时代到了。也充分体现了"以文化酿造美酒"的缘酒所特有的经营方式. 广结良缘，追求和谐，已经成为缘酒人的处事信条。企业与当地政府以及上下各界，相处融洽，沟通顺畅。省市县各级领导和许多知名人士，满怀热情，纷至沓来，以各种不同的举动，诚挚的表达对缘酒事业的赞赏、关注和支持。。。。。。 广结善缘，回报社会。缘酒集团始终热心公益和慈善事业，在汶川大地震之后，黄晔先生第一时间带头捐款，公司员工也纷纷奉献爱心，开展义捐义卖活动。 得失是缘，大胜靠德。蒸蒸日上的“人气”，和谐的内部人文环境和良好的公共关系，不断提升的企业形象，为缘酒集团的进一步腾飞，缘文化的进一步宣传推广，造福社会，奠定了基础。 2008年7月，黄晔先生与省内10多位优秀企业家一起，被公评为“安徽改革开放30年30位经济见证人物”之一。而他的获选理由是：他是一位由诗而商的典型，是一个时代风潮转型的标志。面对这位已过不惑之年的有着文化担当和文化传播使命的诗商，钦佩之情油然而生。 缘酒集团，在黄晔先生的带领下正大踏步向前迈进，缘文化由黄晔先生播下的这颗种子，正在缘酒人的浇灌呵护下生根发芽并茁壮成长，相信他终会成长为参天大树，福泽四方，为更多的人遮风避雨、遮阳纳凉。 缘是酒，酒是缘，举起酒杯就是缘！
| 
IP卡
狗仔卡
发表于 2014-7-5 16:22:10
收藏
转播
分享
淘帖
顶、支持
踩、反对
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
显身卡
发表于 2014-7-5 16:35:08
